CTR (click-through rate — показатель кликабельности) — это отношение количества кликов по рекламному объявлению к количеству показов. Чем выше этот показатель, тем больше трафика сможет получать объявление.
Изображение
Изображение должно быть ярким, оригинальным и чётким, не должно содержать слишком много деталей. Если нет возможности самостоятельно создать изображение для объявления, его можно сделать из видео; также можно взять несколько кадров и создать анимацию в формате GIF. Анимированные объявления более кликабельны, чем статические изображения. На картинке могут быть различные привлекающие внимание элементы: кнопки play, стрелочки, окантовки некоторых элементов, иконки социальных сетей и т. д.
Заголовок
Должен передавать суть рекламного объявления и содержать максимум информации в одной «цепляющей» фразе. Заголовок тизерной рекламы не должен содержать в себе оскорблений. Вы можете использовать утвердительную форму предложения, вопрос или некую интригу. Заголовок, содержащий призыв к конкретному действию (глагол в повелительном наклонении), привлекает больше внимания целевой аудитории.
Текст
Текст должен вызывать интерес, интриговать, быть грамотно составленным и соответствовать изображению. Текст должен усилить интригующий эффект заголовка.
Целевая аудитория
Определите, на какую целевую аудиторию направлен ваш товар или услуга. Используйте настройки таргетинга — пол, возраст, время показа объявления.