Трафик в системе Kadam распределяется по принципу аукциона. Чем выше CPM объявления, тем больше трафика оно получит. Основные параметры, которые влияют на количество показов объявления:
Ставка (Bid)
Это один из основных факторов, влияющих на количество получаемого трафика. При повышении ставки увеличивается CPM, что позволяет объявлению занять более высокую позицию среди конкурентов — такое объявление будет показываться чаще и обеспечит больший охват целевой аудитории. При создании или редактировании кампании в правой панели отображается Прогноз трафика — интерактивный график, который показывает зависимость объёма трафика от ставки. Используйте его, чтобы выбрать оптимальную ставку для ваших целей. Прогноз можно фильтровать по конкретной стране из вашего таргетинга.
CTR
CTR (click-through rate — показатель кликабельности) — это отношение количества кликов по рекламному объявлению к количеству показов. Чем выше этот показатель, тем больше трафика сможет получать объявление. На CTR влияют:
качественное и привлекательное изображение;
интригующий заголовок и текст объявления;
грамотное оформление текста без ошибок;
соответствие креатива интересам целевой аудитории.
Таргетинг рекламной кампании
При настройке рекламной кампании на количество трафика влияют следующие факторы:
Геотаргетинг — выбор стран и регионов.
Таргетинг по платформам — десктоп, мобильные устройства, планшеты.
Таргетинг по браузерам — Chrome, Firefox, Safari, Edge и другие.
Таргетинг по операционным системам — Windows, Android, iOS, macOS.
Возрастной таргетинг — выбор возрастных групп аудитории.
Таргетинг по полу — мужчины, женщины или все.
Таргетинг по категориям — тематика площадок для показа.
Широкие настройки таргетинга увеличивают количество доступного трафика. Чем уже таргетинг, тем меньше аудитория, но она более целевая. Рекомендуется начинать с широких настроек и постепенно сужать их на основе статистики.
Black- и white-листы
Добавление площадок в black-лист (список заблокированных) или white-лист (список разрешённых площадок) влияет на объём трафика:
Black-лист — исключает конкретные площадки из показов, сокращая общий объём трафика.
White-лист — ограничивает показы только выбранными площадками, что существенно сужает охват.
Управление списками доступно в разделе Статистика по площадкам (Site Stats), где можно блокировать и разблокировать отдельные площадки прямо из таблицы, а также задавать индивидуальные ставки. Также доступна блокировка по IP-адресам — она позволяет исключить нежелательный трафик, но дополнительно сокращает объём показов.
Таргетинг по времени
Использование расписания показов (Timetable) ограничивает часы и дни недели, в которые объявление будет показываться. Чем меньше часов активности выбрано, тем меньше показов получит объявление. Доступны два режима:
Время пользователя — показы идут в часовом поясе пользователя.
Время сервера — показы идут по серверному времени.
Дневной и общий бюджет
Дневной бюджет — ограничивает расход за сутки. При достижении лимита показы приостанавливаются до следующего дня.
Общий бюджет — общий лимит расхода на кампанию. При его достижении кампания останавливается полностью.
Равномерное распределение — если включена опция «Равномерное распределение рекламного бюджета в сутки», система растянет бюджет на весь день вместо быстрой открутки.
Слишком низкие лимиты могут сильно ограничить объём получаемого трафика.
Модерационные теги
При модерации объявлению присваиваются теги («шок», adult и др.). Некоторые площадки и SSP блокируют определённые теги, что уменьшает доступный трафик для таких объявлений. Чем «чище» креатив — тем больше площадок ему доступно.
Автоправила
Если на кампании настроены автоправила, они могут автоматически понижать ставки или приостанавливать показы на неэффективных площадках, что также влияет на общий объём трафика.
Рекомендации по увеличению трафика
Повысьте ставку — ориентируйтесь на прогноз трафика в интерфейсе создания кампании.
Создайте несколько вариантов креативов с разными заголовками и изображениями для повышения CTR.
Расширьте таргетинг — добавьте больше гео, платформ и браузеров.
Не используйте white-лист без необходимости — он сильно ограничивает охват.
Убедитесь, что дневной бюджет достаточен для выбранного таргетинга.
Проверьте, не остановлена ли кампания автоправилами или лимитами группы кампаний.