CPM-кампании (от англ. Cost Per Mille) — это кампании, использующие модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает фиксированную оплату за тысячу показов рекламы. После входа в систему в личном кабинете будет доступна функция создания кампании. Для создания CPM-кампании необходимо перейти в раздел Кампании / Кампании и нажать на кнопку «Создать кампанию».
Все поля, обозначенные звёздочкой (*), обязательны для заполнения.
Название, URL, модель оплаты, выбор формата
Ключевое отличие создания CPM-кампании от других кампаний — это выбор модели оплаты. Более подробное описание настроек кампании приведено ниже.
ВАЖНО: после сохранения кампании изменить модель оплаты и формат будет невозможно.
К размещению доступны 4 популярных формата рекламы:
Native — состоит из картинки с интригующим текстом, цепляющим внимание и стимулирующим к совершению целевого действия.
Banner — бывает статическим, динамическим и интерактивным. Широкий диапазон доступных размеров позволит креативно передать любой рекламный посыл.
Push — пользователи, которые дали согласие на показ уведомлений, видят рекламу, состоящую из заголовка, описания и фотографии. При нажатии на push-уведомление происходит автоматический переход на целевую страницу.
In-Page Push — рекламный блок, который выглядит как нативное уведомление на сайте. Пользователю при этом не нужно заранее подписываться на рассылки или соглашаться на получение уведомлений — уведомление покажется, когда пользователь зайдёт на сайт.
Затем откроется доступ к последующим группам настроек.
Выбор группы кампаний — для систематизации рекламных кампаний.
Модель оплаты — CPC (за клики), CPM (за показы), CPA Target.
URL кампании — ссылка, по которой будут переходить пользователи.
Название кампании — рекомендуем называть так, чтобы в будущем было легко ориентироваться среди других кампаний.
Ставки по гео и качество трафика
Страны и ставки по странам — список доступных ГЕО. Вы можете выбрать все страны определённого континента сразу либо указать конкретную страну. Здесь же вы указываете желаемый CPM (цену за 1000 показов) и целевую стоимость конверсии — среднюю цену, которую вы готовы платить за каждую конверсию.
Эти таргетинги позволяют включать и исключать конкретные страны, города и провайдеров. Здесь же указываются ставки: для каждого списка (если их несколько) можно установить отдельную ставку и стоимость конверсии. Для добавления следующего списка стран нужно нажать «Добавить другую ставку».
Города — включение и исключение городов/регионов.
Тип подключения — доступно разграничение трафика для 3G/LTE и Wi-Fi.
ISP — включение и исключение мобильных операторов.
Настройка статусов конверсий — выберите шаблон, если вы работаете с партнёрской программой. В противном случае оставьте поля пустыми. Если подходящего шаблона нет — обратитесь в службу поддержки или к вашему менеджеру.
Справа от настроек рекламной кампании есть удобный инструмент Прогнозатор — он показывает потенциальные объёмы трафика в зависимости от ваших настроек таргетинга, креативов и ставок рекламной кампании.
График «Потенциальный объём трафика» отображается рядом с полем ставки, как только выбрана хотя бы одна страна. Ориентируйтесь на него при установке ставки: максимально допустимая ставка равна максимальной цене из графика × 3.
Таргетинг
После завершения основных настроек система предложит выбрать таргетинг. Здесь присутствуют следующие параметры:
Платформа — определяет, на каких платформах и версиях платформы будет демонстрироваться реклама.
Устройства — определяет, на каких устройствах будет показываться реклама.
Браузер — определяет, в каких браузерах будет демонстрироваться реклама.
Язык браузера — настройка для демонстрации рекламы только тем пользователям, браузер которых работает на одном из выбранных языков.
Категории — определяет, на страницах каких категорий будет показываться реклама. Доступны два пункта: «Мейнстрим» — весь мейнстрим-трафик (пункт не раскрывается), и «Контент для взрослых» — раскрывающийся список подкатегорий (Контент для взрослых общее, AI, Жесткое порно, Любительское, Анал / Экстрим, Азиатское, BBW, Хентай и другие).
Если отметить «Контент для взрослых» целиком, реклама будет показываться на всех адалт-подкатегориях. Чтобы таргетироваться на отдельные подкатегории, раскройте список и отметьте только нужные — например, чтобы исключить неконвертящие. Учитывайте, что чем уже выбор, тем меньше трафика может получить кампания.
Для версий платформ, устройств, браузеров, языков браузера и категорий доступна кнопка «Выбрать всё». Когда выбраны все варианты, она меняется на «Удалить всё» — так можно снять все отметки одним нажатием.
Возраст подписки — настройка для демонстрации рекламы только тем пользователям, срок подписки которых на сайтах соответствует одному из выбранных значений. Доступна только для формата кампаний Push Classic.
Ретаргетинг — это маркетинговая технология, которая позволяет показывать ваши рекламные объявления именно тем пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, но не совершили целевого действия. Особенность и основное отличие ретаргетинга от другой рекламы в том, что вы показываете рекламу только той аудитории, которая интересовалась вашими товарами или услугами, и тратите бюджет только на целевую аудиторию. Этот инструмент можно использовать для того, чтобы подтолкнуть пользователя к совершению целевого действия: покупки, депозита, лида и т. д.
Для включения/исключения ретаргета вам потребуется создать аудиторию по вашим текущим кампаниям. Как это сделать, см. Аудитории.
Блэк- и вайт-лист по сайтам — укажите id сайтов, каждая запись с новой строки. Блэк-лист позволяет заблокировать показы рекламы на определённом сайте. Рекламные материалы из вайт-листа будут демонстрироваться только на сайтах из этого списка.
Блэк- и вайт-лист по IP-диапазонам — укажите диапазоны IP-адресов, по которым будет показана ваша реклама. Каждая запись с новой строки, через запятую, точку с запятой или пробел. Указывать значения можно в формате IP-подсети, диапазона IP (через тире) либо в формате CIDR-адресации. При сохранении адреса будут сконвертированы в список диапазонов. Максимальное количество диапазонов IP — 10 000. Минимальный размер диапазона — 8 IP.
Прокси-трафик — определяет, показывать ли рекламу пользователям, которые заходят через прокси (VPN, IP-адреса дата-центров и другие типы прокси). Доступны три режима: «Без VPN» (по умолчанию) — реклама показывается только пользователям без прокси, рекомендуется для большинства кампаний. «Весь трафик» — реклама показывается всем пользователям, включая прокси-трафик. «Только VPN» — реклама показывается только пользователям за прокси/VPN. Этот режим нужен редким офферам под такую аудиторию (обход гео, VPN-лендинги, продукты для VPN-пользователей). Не включайте его, если хотите получить больше или более «чистый» трафик: объём станет меньше, а обычные пользователи без прокси отфильтруются.
Блэк- и вайт-лист по источникам — укажите id источников, по которым хотите включить/исключить показ рекламы.
Ограничения, бюджет и лимиты
За настройкой таргетинга следуют параметры бюджета, лимитов и ограничений.
Базовые настройки:
Общий бюджет — максимальная сумма, которая может быть выплачена рекламодателем за весь период действия кампании по таргетируемым действиям пользователей.
Бюджет в сутки — максимальная сумма, которая может быть выплачена рекламодателем за один день по таргетируемым действиям пользователей, осуществлённым в рамках текущей кампании. Настройка обязательна для заполнения.
ВАЖНО: при установке этих ограничений учитывайте, что они могут быть превышены. При широком таргетинге в кампании указанный показатель может быть превышен в несколько раз.
Равномерное распределение в сутки — опция, чтобы открутка материала происходила равномерно на всех доступных по таргетингу сайтах.
Показывать материал не чаще — указывается количество и частота показов рекламного материала одному пользователю. Для Popunder-кампаний поле не отображается: частота показов задаётся полем «Показывать кампанию не чаще».
Показывать кампанию не чаще — указывается количество и частота показов рекламной кампании одному пользователю.
Макс. переходов в день — лимит переходов (кликов) по кампании в сутки. По достижении лимита кампания приостанавливается до конца дня (UTC+0). Минимальное значение для поля — 100. Внимание: при широком таргетинге фактическое число переходов может ненадолго превысить указанное значение.
Мин. показов у площадки в день — данное ограничение позволяет не отображать рекламу на тех сайтах, у которых суточное количество показов меньше указанного.
Макс. показов у площадки в день — данное ограничение позволяет не отображать рекламу на тех сайтах, у которых суточное количество показов больше указанного.
Макс. конверсий в день — ограничение максимального количества конверсий в день. По достижении данного лимита кампания будет приостановлена.
Макс. убыток — лимит убытка кампании. Когда суммарный убыток (потрачено минус выручка от конверсий) достигнет указанного значения, кампания будет приостановлена со статусом «Достигнут лимит убытков». Учитывайте, что лимит может быть незначительно превышен.
Дата старта кампании — доступны две функции для запуска текущей кампании: «Сразу» и «Установить (дата и время)».
Дата остановки кампании — доступна только функция «Установить (дата и время)». Внимание! Если вы не ограничены сроком работы кампании, оставьте поле незаполненным, а в поле «Дата старта кампании» выберите «Сразу».
Расписание — настройка позволяет обозначить желаемое время и дни недели для работы кампании. Для удобства добавлены кнопки со стандартным временем, которые чаще всего используют наши рекламодатели: «Будни», «Выходные», «Рабочее время».
Для корректировки расписания вы можете в ручном режиме отметить время и дни недели для показа вашей кампании галочками.
Также есть возможность корректировки часового пояса в двух вариантах: UTC+3 и «Время пользователя» — временная зона пользователя; реклама будет показываться ему только по его местному времени.
После завершения всех настроек нажмите кнопку «Создать», чтобы сохранить параметры кампании.