Какими должны быть креативы в Kadam — требования и рекомендации
При запуске рекламных кампаний особое внимание следует уделять креативам. В этом материале мы поделимся общими рекомендациями по подбору и оформлению картинок, а также конкретными требованиями к изображениям при работе с разными рекламными форматами в Kadam.
Общие рекомендации
Чтобы пользователи обращали внимание на ваши креативы, а показатель CTR зашкаливал, достаточно придерживаться общих рекомендаций. Что нужно использовать:
Крупный план. Сразу покажите пользователю, на чём должно сфокусироваться его внимание. Чем больше ненужных деталей на изображении, тем рассеяннее внимание. Это касается изображений как людей, так и предметов.
Реалистичная картинка. Особенно для нутра-вертикали или новостей.
Хорошее качество. Креатив должен быть чётким и разборчивым.
Яркие, сочные, контрастные цвета. Помогут выделить ваш креатив на фоне остальных.
Эмоции. Делают креативы более «живыми» и помогают найти отклик у пользователя.
Примеры хороших изображений для креативов:
Следующие пункты с большой долей вероятности оставят ваш креатив без внимания. Что не нужно использовать:
Глянец. Пользователи сразу распознают очевидную стоковую картинку, использовавшуюся много раз в других креативах.
Картинки не по тематике. Льёте трафик на новость о повышении пенсии, а на картинке Конституция РФ — так делать не надо.
Мелкий план. Если пользователю непонятно, что на изображении, он вряд ли будет присматриваться — скорее просто пройдёт мимо.
Низкое качество. По аналогии с пунктом выше.
Примеры плохих изображений для креативов:
Подбирать картинки в интернете лучше по разным запросам — так меньше вероятность того, что вы наткнётесь на картинку, которую использовали миллион раз. Не стесняйтесь пользоваться графическими редакторами и создавать свои картинки или коллажи. Следующие рекомендации касаются текста на креативах. Что нужно делать:
Использовать Call-to-Action.
Использовать цепляющие слова.
Делать фокус на проблеме/боли.
Задавать вопрос и давать решение.
Писать коротко и ясно.
Давать больше конкретики.
Для тизерной и пуш-рекламы очень важно, чтобы текст и картинка были «одним целым» — соблюдайте максимальное соответствие. Более того, рекомендуется, чтобы сами креативы были «привязаны» к конкретному и значимому инфоповоду — особенно в тизерной и пуш-рекламе. Прелесть заключается в том, что инфоповоды есть всегда, даже если вам кажется, что вокруг ничего не происходит. Вот лишь некоторые примеры «вечных» инфоповодов:
Высказывание или рекомендация известной персоны: «Галкин не сдержался и высказал всё, что думает о…» или «Малышева настаивает, что употребление ХХХ помогает сердцу».
Истории из политической жизни: «Заседание ООН привело в шок Лаврова».
Привязка к конкретным праздникам или сезону: «Чудо-ягодница увеличит ваш урожай в 5 раз» (летом и весной) или «ТОП-10 подарков женщине на Новый год» (зимой).
Извечные проблемы здоровья и красоты: «Пейте это средство 3 раза в день, чтобы чувствовать себя здоровым».
Важный момент, касающийся модерации: чем жёстче и «желтее» креативы вы используете, тем меньше трафика они могут получить из-за выставления тегов — паблишеры попросту не пустят креатив. Например, есть вечная новость про то, что немецкие солдаты творили в концлагерях с русскими девушками. Сама по себе новость имеет высокий CTR, но если модерация поставит тег «шок», то трафика будет мало. Это были общие рекомендации по оформлению картинок и текстов. Ниже — конкретные требования для разных рекламных форматов в Kadam.
Тизеры
Изображения
Минимальный размер: 500×500 px
Формат: JPG, PNG
Максимальный вес: 512 Кб
Нюанс: изображения могут по-разному обрезаться на разных площадках, поэтому советуем располагать важную информацию в области 500×333 пикселя (неважно, сверху или снизу — при загрузке вы сами можете скорректировать этот момент).
Тексты
Максимальное количество символов (с пробелами): 124. Из-за того что на некоторых площадках ограничено количество допустимых символов, рекомендуем писать не более 70–75 символов (50–60 символов для премиальных площадок). Так вы будете уверены, что ваш текст не обрежется. P.S. Не все площадки принимают тексты с многоточиями и восклицательными знаками в конце. По возможности старайтесь не злоупотреблять ими.
Пуши
Картинки
Иконка: 192×192 px
Основная картинка: 360×240 px
Формат: JPG, PNG
Максимальный вес: 512 Кб
Важно: Разные платформы по-разному обрезают основную картинку пуша. Вот варианты того, как может обрезаться изображение:
Картинка показывается полностью.
Картинка обрезается снизу на 60 пикселей.
Картинка обрезается сверху и снизу на 55 пикселей.
Советуем рассчитывать оптимальную зону и располагать основной контент по центру картинки. Также уделяйте особое внимание иконке — на некоторых платформах показывается именно она, а не основное изображение (например, на macOS). То же самое касается и мобильных устройств: в большинстве случаев показывается только иконка, за исключением iPhone — там отображается только текст.
Тексты
Заголовок: 30 символов
Текст: 40 символов
On-Site Push
Этот формат выбирается при настройке рекламной кампании.
Картинки
Иконка: 192×192 px
Основное изображение: 360×240 px
Формат: JPG, PNG
Вес: до 512 Кб
Тексты
Максимальное количество символов в заголовке: 30
Максимальное количество символов в тексте: 70
Максимальная длина слова — 20 символов
Clickunder
Особенность формата состоит в том, что сайт рекламодателя открывается в новом окне браузера после того, как пользователь кликнет в любой области страницы, на которой расположена эта реклама. Требования. Кампания формата Clickunder активна только при условии наличия на балансе суммы более $10. Если баланс $10 или менее, кампания не будет получать показы.
Баннеры
Вес: до 500 Кб
Формат: PNG, JPG, GIF
В Kadam есть огромное количество размеров баннеров. Советуем заранее уточнять у личного менеджера, по каким размерам баннеров больше всего доступного трафика, и работать именно с ними. Поскольку сам по себе баннер идёт без сопровождающего текста, советуем нужный текст указывать прямо на баннере. Не делайте текст длинным — лучше добавьте несколько крупных, но конверсионных слов. Как вариант — разместить на баннере CTA-кнопку. Очень хорошо себя показывают анимированные баннеры (GIF). Однако из-за строгих критериев по весу файла зачастую сложно реализовать свою идею. Заранее продумайте, что именно и как именно вы хотите анимировать. Надеемся, наш небольшой гайд был полезен и вы взяли себе на заметку пару идей. Если у вас остались вопросы по требованиям к креативам, обязательно напишите личному менеджеру — он оперативно сориентирует и поможет.